一文掌握大媒体风向丨Meta、Google、TikTok最新产品政策速递

大媒体,Google于2024年5月更新,Google,Ads“不当内容”政策,禁止推广以加工或生成方式合成的包含裸露或露骨色情成分的内容。自2024年5月30日起,Google将开始执行更新后的政策。

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一、Meta 1发布Facebook Reels 轮播广告中推出产品级视频

近期,Meta在Facebook Reels轮播广告中支援动态素材。动态素材允许代理商以及广告主在产品ID级别将视频素材直接上传到目录中,从而充分利用自动化和产品排名的强大功能,这样不仅能为合适的受众展示最相关的产品,还能让其以最高效的创意素材形式呈现。

2通知:Instagram主页Reels中的广告

Meta正在测试一种名为Instagram主页Reels的新广告投放方式。这种新的广告版位允许广告主使用现有的Reels素材轻松扩大覆盖范围,吸引新受众,同时为人们提供与Instagram Reels动态消息中相同的个性化广告体验。

3借助由生成式 AI 支持的进阶赋能型素材新功能实现创意多元化

Meta正在广告管理工具中推出全新的和增强型生成式 AI 功能,这些功能建立在现有的生成式 AI 创意解决方案(包括背景生成、文案生成和扩图)之上。

有关这些新功能的详细信息如下:

a结合叠加文字生成图片

借助生成式 AI,代理商以及广告主可以使用受原始广告创意启发的多版本图片功能,结合叠加文字功能创建一整套多版本广告。

此外,代理商以及广告主现在还可以为图片应用叠加文字。

b. 图片生成、升级版背景生成模型

此前,代理商以及广告主已经能够在进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad) 中为特定商品生成新的背景,而现在,借代理商以及广告主还可以在单图片广告 (Single Image Ad) 中为上传的任何(纯色/透明背景的)对象创建新的背景图片。

c. 新版文案生成功能

除了可生成正文之外,文案生成功能还可以创建多个版本的广告标题。Meta也正在测试根据过往的广告系列和文本输入提炼出关键卖点,据此生成贴合品牌风格和形象的文案,并在其中凸显关键卖点。

4为所有广告主自动开启进阶赋能型素材的个性化推荐功能

5月8日起,代理商以及广告主在广告管理工具中新建广告时,一些进阶赋能型素材功能将自动开启。

进阶赋能型素材会利用Meta的AI功能对广告创意做出一些调整,包括更改视觉效果、文案或音频等,并自动开启个性化推荐功能。据Meta调研数据:使用标准美化功能的广告每花费一美元所获得的购买量增加了14%。

5为进阶赋能型应用广告推出此前仅手动应用广告支持的功能

2024年3月18日当周起,Meta已开始为进阶赋能型应用广告 (A+AC) 推出此前仅支持在手动广告中使用的一些功能:

a.支持链接点击量优化: A+AC除了可使用现有的优化目标外,还可以优化链接点击量,以此触达新的应用用户,吸引他们在网站上互动。

b.支持更多应用商店: 现在,A+AC除了可以投放广告推广Android和iOS商店中的应用,还可以推广Windows商店和Oculus应用商店中的应用。

c.新增创意功能:现在,A+AC将新增3个可以使用的创意功能:

-利用现有的Instagram或Facebook帖子创建广告,简化广告创建流程;

-使用创意馆样图了解、制作和测试广告;

-追踪参数:记录用户对广告采取的操作,用于深入了解创意表现。

d.竞价调整系数API:A+AC官方代理商以及广告主可以访问竞价调整系数API,利用自动化的威力向高价值受众增加广告投放量。

除了上述新推功能,A+AC广告还将发生以下功能变更:

a.弃用应用的最低年龄和地理位置设置(替换为3月18日推出的账户层级受众控制选项);

b.将应用设置中的应用统计时间窗从应用层级迁移至广告组层级,让官方代理商以及广告主可以对比归因选择对多个广告系列的表现影响;

c.除移动应用安装和购物事件的双重优化功能;

d.弃用自动设置归因功能。

二、Google 1政策更新合集

a.不当内容政策的更新(20245月)

Google于2024年5月更新 Google Ads“不当内容”政策,禁止推广以加工或生成方式合成的包含裸露或露骨色情成分的内容。自2024年5月30日起,Google将开始执行更新后的政策。

一旦发现违反该政策的行为,Google会立即中止该Google Ads账号,且不会事先发出警告,同时也将无法再与Google合作投放广告。

b.赌博和游戏政策更新(20245月)

5月18日,Google更新其“赌博和游戏”政策中针对保加利亚的具体规定,以反映当地法律近期的变化。

具体来说,Google会将政策内容更改为禁止在定位到保加利亚的广告中宣传以下赌博内容:

5月24日,Google更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对波兰的具体规定。Google将开始接受获得该国财政部门许可的实体投放宣传在线彩票业务的广告。

c.其他受限业务:活动门票销售更新(20246月)

Google将于6月10日更新Google Ads“其他受限业务:活动门票销售”政策。  本次更新将明确该政策的“信息披露”要求部分,如下所示。

披露信息应醒目易见、清楚明确,在用户通过广告访问的任何目标页面最上方 20% 的区域(首屏)显示。

这项披露信息不得通过可关闭或可隐藏的通知形式提供,且字体不得小于网页上多数文字的字体大小。

这意味着,广告客户仅需在用户通过Google广告访问的目标页面上提供披露信息,而无需在用户可通过自然流量访问的任何页面上提供。

2广告客户验证程序的更新(20245月)

5月28日,Google将更新其广告客户验证程序,以体现我们在验证程序中新增的2个地区。Google将开始要求在以下国家/地区注册的广告客户完成广告客户身份验证,并且会采取分阶段实施的做法:南苏丹、科索沃。广告客户验证政策列举了符合哪些条件的广告客户可能需要优先完成这项验证。

3已被中止的Google Ads账号的功能即将发生变化(20246月)

从6月开始,Google将限制已被中止的账号可用的功能。广告客户仍可访问已被中止的账号,但只能执行以下操作:

结算选项:付款、下载税务文件、添加付款方式;

账号设置:撤销账号和申请退款;

申诉和验证:就账号被中止提出申诉、完成广告客户验证;

安全设置:更新 Google Ads 账号内的安全设置;

前往其 Google Ads 账号的任何页面;

在其 Google 账号中阅读信息并下载相关报告。

在已被中止的账号中,除以上各项之外的所有其他功能都将停用。

三、TikTok 1【产品更新】自定义人群包增强功能上线

该功能可利用大数据计算,在广告主提供的自定义人群包基础上,寻找最接近种子受众的TikTok用户;对人群包进行高精度、小范围的拓展,以保证实际投放效果的提升,拓展人群量不超过种子受众量;过往数据标明,使用人群包增强功能后,ROAS提升28%,CPA平均降低了4%。

2【线索收集】 Instant Forms 新功能全量上线

支持投放目标:Lead Generation。

更新关键:

新样式 - Question Card: 通过简洁、顺畅的UI可有效优化较长问卷的填写完成率(CVR+19%)和成本(CPL-16%);

Instant form编辑器 2.0 : 更直观的表单创建工具;

其他新功能: Deeplink & Multiple CTAs,图像选择题等。

3SKAN 3.0 推广系列额度更新

产品细节:4月2日起,为给使用SKAN 3.0配置的广告主在投放iOS 14+专属推广系列时提供更强的灵活性,对SKAN 3.0的推广系列额度进行了如下更新:

更新前:(TT/Pangle版位分别)11推广系列x2广告组x50素材;

更新后:(TT/Pangle版位分别)15推广系列x5广告组x50素材(无需申请1v5加白)。

影响范围:所有使用SKAN 3.0配置进行iOS 14+ DC或ADC进行投放的广告主;

影响版位:TikTok & Pangle。

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