从产量超越茅台6倍,到如今排行第6,汾酒的下坡路还有走多久?

当年的汾酒一直是白酒界的顶流,连茅台、五粮液都是它的小弟,说出了你可能不信,但是你看看它的辉煌历史,绝对是称得上那句“汾老大”。汾酒凭一己之力蝉联中国四大名酒之首,1952年,汾酒连续五次入选中国名酒

当年的汾酒一直是白酒界的顶流,连茅台、五粮液都是它的小弟,说出了你可能不信,但是你看看它的辉煌历史,绝对是称得上那句“汾老大”。

汾酒凭一己之力蝉联中国四大名酒之首,1952年,汾酒连续五次入选中国名酒,八十年代那会,汾酒一直是全国销冠,从未被超越。

汾酒出道即巅峰,它的产量曾经是茅台的六倍,中国白酒的半壁江山都被汾老大占据。

然而,汾酒在稳居宝座40年后,竟然跌落神坛,一度被茅、五、泸、剑、洋超越,混上了“汾老六”的名头。

我们先看看汾酒的发家史。

汾酒是中国历史最悠久的白酒,甚至在开国大典上,汾酒被指定为专用酒,这就是赤裸裸的荣誉啊。

1994年,汾酒成为国内第一家上市的白酒,比茅台早了整整7年的时间。

这么一看,汾酒不管是从地位还是品质,都应该有更好的发展,可它偏不,必须要特立独行。

在上世纪末,国家放开了白酒的定价权,很多白酒都借此机会提高价格,一方是为了获取高利益,另一方面是为了打造白酒的高端路线。

跟它一起的茅台和五粮液都涨了价,只有汾老大我行我素,坚持自己的平民路线,错过了最好的涨价期。

汾老大这一步走错步步都错了,不涨价,老百姓并不吃这一套,反而觉得聚会家宴拿出来没有面子,开始选择更高价格的茅台和五粮液。

价格亲民对于汾酒而言,只是口碑上受了影响,没有对它造成致命的打击,汾老大此生最大的危机,来自1988年的山西假酒案。

这年汾酒刚刚上市第4年,山西假酒案让20多人失去生命,即便业内人士知道和汾酒没什么关系,但毕竟是在山西的地界,想不受到影响很难。

汾酒的销售量开始骤降,受到了很多消费者的抵制,这是它走向下坡路的原因之一。

原因之二就是贴牌酒,汾酒有股份酒和集团酒之分,股份酒是正宗的汾酒,而集团酒就不一样了,它们大都是贴牌酒,由于管理上的问题,很多贴牌酒流入市场。

消费者喝到贴牌酒之后,纷纷表示不满,把一切的原因都归咎到汾酒身上,汾酒口碑彻底破碎。

回顾汾酒发展路,很多人都会感到惋惜,明明有扎实的底蕴,和一举成名的机会,但偏偏看不懂市场,最终落得汾老六的名称。

好在汾酒没有放弃,仍然在白酒市场上挣扎,汾酒想要打赢这场翻身仗,还有一段很长的路要走。

2021年12月,汾酒换了掌门人,前掌柜李秋喜开了个好头,凭一己之力让汾酒的销售额翻了十倍,借着自己悠久的历史,把汾酒的复兴大旗举了起来。

汾酒目前最大的困难,就是价格,品质有了,地位也在,唯独价格给人一种低端的感觉。

涨价是让汾酒能有一款自己的高端白酒,能和茅五一起成为我们中国酒文化的名片。

从70年代开始,不止有汾酒这一家经历过这种场面,很多名酒都经历了挫折,没有一帆风顺的。

汾酒用自身经历告诉大家一个道理,品质固然重要,但名声也不能被低估,市场的动态也要尽收眼底,这样才能在酒界混下去。

中国白酒和中国人民的意志一样,不会被轻易打倒!

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