人生要靠自己,思域陪年轻人玩了一把剧本杀

当代社会不断加快的节奏,使很多年轻人对工作、对生活愈发不堪重负。如何在保持节奏的同时明确人生方向?东风本田思域聚焦幻想与现实的命题,把剧本递给四位年轻车主,由他们演绎幻想生活,带领大家发现真正的“完美…

当代社会不断加快的节奏,使很多年轻人对工作、对生活愈发不堪重负。如何在保持节奏的同时明确人生方向?东风本田思域聚焦幻想与现实的命题,把剧本递给四位年轻车主,由他们演绎幻想生活,带领大家发现真正的“完美人生”。

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  用剧本串联人生,让游戏照进现实

对当下的年轻人来说,挑战、压力无处不在。大多数人不像父母辈一样习惯了隐忍和独自消化,组局来场游戏就成为了解压放松的重要途径。当徜徉在另一种恣意人生,那种挥斥方遒或是“躺着赚钱”的畅快,难免会令人产生“想要在现实中也过上那般生活”的愿望。

“果然还是做老板舒服”.jpg

本次腾讯视频联合东风本田思域推出的微电影中,选取了四类表象最为“轻松”的角色,以剧本游戏形式将主角与观众带入奇幻的模拟人生。

随着《我即世界》充满戏剧性的剧情展开,可以发现就算成为老板也会为工作忙得不可开交,就算成为明星也通常“吃不饱饭”,就算回归家庭也不一定件件小事得心应手,以及就算成为宠物也有可能过着风吹日晒雨淋的日子——原来所谓的“轻松”还不如眼前的生活,那些完美的表象只存在于游戏剧本幻想之中,人生还是要靠自己。

以态度引领前行,向用户传递支持

从幻想到现实,从游戏到生活,当紧张刺激的反转剧情结束,东风本田思域家族也迎来了全剧最集中的露出。

在“人生剧本”的分岔口,车不仅是承载四位主角返程的工具,也代表着思域年轻用户的价值选择。影片中四位年轻人异口同声的“我们回家”,既表达了他们对“现在就挺好”“人生要靠自己”的认知转变与自我肯定,又体现了品牌对用户“直面前行人生路”的支持与陪伴。

“我们回家”.jpg

而在接下来的镜头中,东风本田思域也展示出了对应的优越实力。新升级的动力系统让新一代思域系列加速和响应更加轻快、灵敏,在提供“直面前行”的性能支持同时带来丝滑的行驶体验——当四台思域在夜间的高架桥上逐一排开,流畅而富有运动感的设计,在城市的灯火映照下,瞬间营造出一种“世界由我”的氛围感。既呼应了前文人生要靠自己的剧情,也升华了品牌陪伴用户直面每一段人生路的态度。

由平台提供土壤,为品牌插上翅膀

在信息过载环境下,如何抢占用户有限的注意力,才能形成强有力的品牌认知?微电影的短暂观看时间与紧凑剧情,具备天然优势。

本次合作中,腾讯视频依靠自身丰富的内容生态,针对东风本田目标人群选择适合的内容IP,通过深度内容共创,满足其个性化的营销需求。在夯实东风本田品牌力的同时,绑定全域生态内的多元内容载体与触点,最大化《我即世界》的触达和影响效率,传递更明确的价值主张和更深度的沟通,帮助品牌持续塑造品牌型格,助力品牌价值跃升:

在内容上,微电影借鉴了当代年轻人喜闻乐见的剧本杀形式,深刻洞察年轻圈层的兴趣偏好,将品牌“世界由我 直面而行”的理念融入紧凑的剧情之中,让目标用户在快速观影过程中与品牌达成共鸣。

在传播上,腾讯系全矩阵宣发,微电影上线仅3小时,全网播放量突破600万。同时,#世界由我 直面前行#的话题吸引了大量网友的互动,获得7万+讨论,以及“好有代入感”“突然开始思考人生,还是得好好过自己的生活”“不得不说,每一种人生都有自己的跌宕起伏”的评价。

《我即世界》引发的集中报道,证明了故事内容、角度创新对品牌微电影的重要性,定制化创作的“对症下药”必然会赋能品牌,并创造更多营销价值。

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